Využijme "vlasteneckého vítězství zlatých hokejových hochů z Nagana" k propagaci českých výrobků ve světě
Na článek, jímž jsem začátkem minulého týdne v deníku Slovo a v Britských listech odmítl přehnané, zástupné nacionalistické jásání nad hokejovým vítězstvím českého týmu v Naganu, přišlo několik desítek reakcí, kladných i záporných.
Zajímavé je srovnávat emocionální, romanticky nacionalistickou reakci lidí v Čechách s tvrdě komerčním postojem západních firem, zaměřeným na podnikatelský zisk. Tak velmi úspěšně využívá posílených nacionalistických nálad pro propagaci svých výrobků v ČR například firma Coca Cola.
Nemohlo by to ale fungovat i obráceně? Nemohlo by být rychle, operativně a efektivně využito sportovního úspěchu českých hokejistů v Naganu k propagaci českých výrobků v zahraničí, alespoň v těch zemích, které sledují hokej a kde nyní bude alespoň na krátkou dobu české hokejové vítězství ve veřejném povědomí?
Jiří Jírovec napsal z Kanady o komerčním využívání českého hokejového úspěchu v Naganu médii na americkém kontinentě toto: "Sport se čím dál víc stává nástrojem propagandy - obchodní a politické. Českým fandům by nemělo uniknout, že 'jejich' Češi, hrající v NHL, byli v Naganu jen z milosti majitelů klubů, kteří ligu přerušili z čistě obchodních důvodů. Rozhodli se pro sebe komerčně využít očekávaného úspěchu Kanady nebo USA, nevyšlo jim to ovšem. Proto možná příště už hokejisty na olympijské hry nepustí.
Vzhledem k tomu, že vítězství Čechů za mořem nikoho nezajímá (protože je nezpeněžitelné), dochází nyní na americkém kontinentě k tomu, čemu se říká "damage control", omezení škody na nejmenší možnou míru. Nikde se nedočtete, že kanadský hokejový tým byl skvělý, ale Češi byli ještě lepší, a tak sláva jim a taky Rusům. Je ticho po pěšině, mluví se jen o tom, že Američani jsou idioti, protože zdemolovali ony hotelové místnosti. Hokejoví experti začínají předpovídat, že na příští olympiádě žádné 'dream teams' (vynikající hokejové týmy složené z nejlepších hráčů) nebudou, ledaže se bude hrát podle pravidel vyhovujících americkým a kanadským hráčům (menší ledová plocha, žádná trestná střílení, finálové série zápasů místo jednoho utkání).
Jednotlivé kluby teď začínají zdůrazňovat, že to byl jejich hráč, který získal tu kterou medaili. Už 25.2. hráli Buffalo Sabres proti Torontu. Dominik Hašek nastoupil na led se zlatou medailí (!) reflektory na něj svítily ze všech stran a diváci šíleli radostí, protože ta medaile je přece "jejich". Byla sláva a klub ještě víc vydělá na prodeji dresů s Haškovým jménem.
Česká republika by možná měla něco z onoho vítězství v Naganu, kdyby hokejisté dělali reklamu českým výrobkům."
V mnoha západních zemích se dnes docela úspěšně prodává české pivo: Staropramen, Plzeň, Budvar. Objem jeho prodeje by se jistě radikálně zvětšil, kdyby se okamžitě v zemích, které sledovaly hokejové přenosy z Nagana, objevily televizní reklamy, v nichž by české pivo pili nebo doporučovali právě nyní proslavení čeští hokejisté. Budějovický Budvar by přece mohl velmi efektivně využít v oblasti reklamy českého hokejového vítězství ve svém boji proti obřímu americkému konkurentovi, pivovaru Anheuser Busch. Obdobnou reklamu by přece mohly udělat čeští hokejisté v zahraničí i v ČR i jiným českým výrobkům. Projevují-li skutečně tak dokonalé vlastenectví, jak se o tom v minulých dnech psalo v novinách, jistě by svůj honorář za tyto reklamy ve prospěch rozvoje hospodářství v České republice rozumně omezili na minimum.
