pátek 8. září

O B S A H

Co je nového v České republice:

  • Komentovaný přehled zpráv Odkazy:
  • Výběr nejzajímavějších článků z  poslední doby Média:
  • Když je Česká televize napadena, má právo informovat jednostranně (Rada ČT)
  • Američané měli Železnému nabídnout lepší podmínky (Luboš Motl) Z archívu:
  • Rozhovor Jana Čulíka s anglickým bohemistou Jamesem Naughtonem (1. část) Reakce:
  • Pes versus pes (Jaroslav Štemberk)
  • Když nemusíš, tak nemusíš (Václav Pinkava)
  • Sprostá a brutální, ale mluví se o ní (Ivan Sosna) Lobbistův koutek:
  • Březina dokázal svou nemoc činem (Štěpán Kotrba)



    Ikona pro Vaši stránku...

    |- Ascii 7Bit -|- PC Latin 2 -|- ISO Latin 2 -|- CP 1250 -|- Mac -|- Kameničtí -|


  • Když nemusíš, tak nemusíš

    Václav Pinkava

    ad http://www.britskelisty.cz/0009/20000906g.html#06

    Reklama je ucinna, jen pokud ve cloveku vzbudi takovy zajem o dotycny vyrobek, ze si jej skutecne koupi.

    Jinak jde (prinejlepsim) o profesionalne uspesne (rozumejme povsimnutihodne) umelecke dilo.

    Reklama, o niz byla rec, je o nejakem vyrobku, na ktery si nevzpominam, lec reklamu samotnou si vybavuji.

    To ovsem neznamena, ze by reklama byla v mem pripade zcela ne-efektivni. Muze na mne zapusobit tak, ze si dotycny vyrobek koupim misto jineho, konkurencniho, jsa podvedome ovlivnen jeho reklamou, az si pujdu koupit tento typ vyrobku. Leckdy staci k vyberu pocit, ze ze dvou znacek je mi jedna (kladne) povedoma. Znacka v zaberu - to je princip reklamniho sponzorstvi sportu, a jak vedi vyrobci skodlivych vyrobku, tento typ reklamy dobre funguje. (Radeji "skodlivou" reklamu na neskodlivy vyrobek nez naopak?)

    K dosazeni tohoto souperiveho efektu reklamy je idealni, aby asociace byla nejen prijemna, ale aby slo o asociaci s davkou nutkavosti ci neodolatelnosti. Zinscenovana kradez je jasna nadsazka principu nutkavosti. Pro vetsinu lidstva je kradez lakave fantasiji uvolneni od usnerovane reality, kde plati zakony, kde se clovek nemuze chovat tak pudove, jak nabada jeho primitivni podstata. Je lhostejne, zda jde o kradez 'ulicnickou', ci chladnokrevne profesionalni.

    Legrace konci, kdyz jsou soucasti 'dramatu' obeti na zivotech. (Zadna soudna reklamni agentura nevypusti reklamu, kde nekdo nekoho zastreli, aby ho obral o produkt X.) Ale kdo z nas se nikdy nezasnil, jak by asi provedl genialni loupez stoleti, ten at oponuje vyse uvedenemu.

    Efektivita reklamy se vsak tezko meri penezi, nebot nelze provest kontrolni experiment, kde se tataz populace ve stejnych podminkach reklame vystavi ci nevystavi - a porovna se vysledek. Zijeme uvnitr velke sociologicke zkumavky, bez moznosti kontrolniho experimentu.

    Jak rikal klasik*: "Polovina penez, ktere davam na reklamu, je vyhozena. Potiz je, ze nevim, ktera polovina to je."

    Ale uz se nevi uplne najisto, ktery klasik to byl.

    Prenesene: Nejake procento udaju/nazoru/argumentu/clanku na webu jsou omyly/myty/lzi/nesmysly.

    Jak je poznat?

    Václav Pinkava

    Odkazy:
    * http://home1.gte.net/cpq1szzy/yw12.htm
    http://www.bizjournals.com/triangle/stories/1998/08/10/smallb7.html
    http://www.mediamarketingservices.com/
    http://www.fm.co.za/adfocus/marketing/brain.htm

    Dalsi odkazy:
    http://www.utexas.edu/coc/admedium/Spring98_Theory/learning.html
    http://nersp.nerdc.ufl.edu/~adv3502/Week%2003/Media%20Strengths%20and%20Weaknesses.htm



    |- Ascii 7Bit -|- PC Latin 2 -|- ISO Latin 2 -|- CP 1250 -|- Mac -|- Kameničtí -|