V maďarské Pécsi léčí epidemii nemocí z kouření klinika, kterou financuje západní tabáková společnost. Je to správné?
Maďarsko se octlo uprostřed vážné zdravotní krize, neboť dlouhá desetiletí intenzivního kouření vyvolala nyní skutečnou epidemii úmrtí, způsobených cigaretami. V současnosti umírá v Maďarsku na následky kouření v průměru 35 000 lidí ročně. Maďaři jsou třetí nejnáruživější kuřáci na světě, za Rusy a za Poláky, a důsledkem jejich lásky k tabáku je plná čekárna v diagnostické klinice Bély Nemétha v malebném maďarském městečku Pécs, napsal včera deník Guardian. Před vchodem je deska, na níž je hrdě uvedeno, že kliniku sponzoruje firma British American Tobacco. Neméth vysvětluje, že při současném stavu maďarského hospodářství si země nemůže dovolit odmítnout takovéhoto sponzora.
Firma British American Tobacco má v městě Pécs továrnu na cigarety a vyrábí tam několik milionů kusů ročně oblíbené maďarské kuřácké značky Sopiane. Nápisy inzerující různé sponzorské projekty této firmy naleznete po celém městě: vláda se stahuje ze zdravotnictví, ze školství i ze sociálních služeb a tyto funkce přebírají velké tabákové společnosti.
Nedaleko od kliniky je ubytovna pro bezdomovce, BAT House. Bez tabákové firmy by byla ubytovna dávno uzavřena a zlikvidována, uvádí její ředitel. Kousek dál je BAT Theatre, divadlo, sponzorované tabákovou společností, a v radnici zasedají ředitelé tabákové společnosti v několika výborech komunální samosprávy. "Zveme je na všechny důležité schůze. Mají vliv a poskytují nám výborné poradenství o marketingu, na tom není nic špatného," vysvětluje rozčilený starosta. Rozčilený je proto, podotýká Guardian, že právě po dvaceti letech přestal kouřit.
Někteří si ale pomalu začínají uvědomovat rozdíl mezi dary a sponzorováním. Maria Torocsiková, náměstkyně rektora, pověřená marketingem místní univerzity, se snaží s firmou BAT delikátně vyjednávat. Tabáková společnost financovala výstavbu univerzitního zdravotního střediska, zaplatila za televizní studio a jeho zařízení. Teď však požaduje, aby univerzita zrušila svůj předpis, že se na univerzitní půdě nesmí kouřit. BAT prý chce jen vytvořit "kulturní atmosféru" pro studenty kuřáky. Torocsiková se nechce dát.
Firma BAT nedělá nic ilegálního a i jiné západní tabákové společnosti, jako je německá Reemtsma či americký Philip Morris vydávají miliony dolarů na podobné projekty. Je to součástí jejich marketingové strategie.
Velké tabákové firmy rády sponzorují protikuřácké kampaně ve školách. Tyto kampaně jsou neobyčejně neúčinné - v poslední době vzrostl počet maďarských středoškoláků, kteří kouří, o dvacet procent.
Právě tato činnost vedla Světovou zdravotnickou organizaci k tomu, aby zorganizovala na říjen slyšení, v jejichž rámci má být přesvědčeno 191 zemí světa, aby podepsaly dohodu, podle níž bude právně závazné, že reklama na tabák a sponzorství tabákových společností bude zakázáno.
Obří tabákové společnosti si toto nebezpečí uvědomují, stejné jim hrozí z Evropské unie. Jednou z podmínek zemí, jako je Maďarsko, pro vstup do EU, je, že je nutno omezit reklamy na cigarety a komerční sponzorování od tabákových společností. Rozdávání peněz pro dobré kauzy však má být i nadále dovoleno. Cynikové však varují, že se tyto "dobré kauzy" znovu stanou jen nástrojem reklamy.
"Nemůžeme žít ve vakuu," vysvětluje Gábor Racz z firmy BAT Hungary. Nevidí žádnou ironii v tom, že jeho firma sponzoruje kliniku, která léčí nemoci způsobené kouřením. Sám není přesvědčen o tom, že kouření způsobuje nějaké nemoci.
Mnoho Maďarů také nevidí žádný problém a pokud ho vidí, jsou přesvědčeni, že si nemohou dovolit debatovat o tom, zda je dobré či špatné přijímat peníze od tabákového průmyslu. Před klinikou dr. Neméthe se shromažďuje skupinka čekajících pacientů, aby si rychle zakouřili. Kašlou, rychle vykouří cigaretu, a pak spěchají zase dovnitř. Nechtějí přijít o své místo ve frontě.
