Prestiž BBC pramení z neposkvrněné historie a jasné vize
(Psáno pro Lidové noviny.)
Paxmanova třešeň na dortu se šlehačkou
Moderátor nočního diskusního pořadu televizní stanice BBC 2 Jeremy Paxman má pověst patrně nejostřejšího zpovědníka britských vládních i opozičních činitelů. Skáče jim drze do řeči a nenechá je domluvit, kdykoliv se snaží vyhnout odpovědi na přímou otázku. Obvykle jde do studia výtečně připraven. Působí kompetentně a neohroženě. Pro britské politiky je současně postrachem i atrakcí. Volný čas tráví na rybách a z rybolovu píše pro pravicový deník Daily Telegraph.
Způsob, jakým rozebírá ve studiu své partnery v diskusi, nadchl holandské diváky tak, že program BBC Newsnight převzala do svého vysílání jedna holandská televizní stanice.
Jeremy Paxman má možná vyšší plat než generální ředitel BBC (a ten zas několikanásobně vyšší plat než britský premiér) , i když "jeho" program není v čele žebříčků sledovanosti. Sledují ho však diváci s mimořádně velkým vlivem. Newsnight je téměř povinným programem pro britské poslance a politiky.
Moderátor, kterému je něco přes čtyřicet let, přežil na televizní obrazovce dva britské premiéry a tucty ministrů. Během třicetiminutového programu dokáže vtáhnout diváka do debaty tak, že je mu smutno, když se ozve závěrečná znělka.
Jeremy Paxman je šlehačkou na mediálním produktu Made In BBC, který má pověst povýtce přesné, nestranné a spolehlivé světové vysílací korporace. S historií, za kterou se Britové nemusí stydět, a s jasnou vizí do budoucna.
Líheň levicových intelektuálů
BBC je však také institucí, která se v osmdesátých letech za vlády konzervativců jen těžko zbavovala pověsti hnízda britských levičáků. Mezi novináři kolují historky o tom, jak je "stará teta" na britském mediálním trhu příliš arogantní, nepružná, těžkopádná a nepřizpůsobivá. Externisti si stěžují na drsné zacházení. Zaměstnanci na to, že pouze krátkodobé, roční až dvouleté smoluvy jim nedávají žádnou životní jistotu.
BBC hledá jen s obtížemi svou vnější moderní tvář pro příští tisíciletí. Studiové dekorace připomínají svou přehnanou střízlivostí občas prostředí márnice či pitevny. Příliš upnutí moderátoři odpuzují mladé publikum. A konkurenční televizní kanály přebírají BBC stále více a více diváků nejen zpravodajských relací.
Přesto všechno je práce pro BBC ještě stále vrcholem každé novinářské kariéry v Británii.
Společenský souhlas předpokladem úspěchu
Za úspěchy a dobrou pozicí BBC se skrývá mimo jiné zřetelný společenský souhlas, že veřejně financované televizní a rozhlasové vysílání je pro společnost ještě stále velmi výhodné. Pro Brity je BBC součástí jejich neporušené národní identity, na kterou jsou hrdi a pyšni.
Britům je navíc vcelku jasné, že teprve volná soutěž mezi komerční a veřejnou televizí zabezpečuje skutečnou pluralitu názorů, zpravodajských přístupů a novinářské profesionality. Veřejně financované a komerční zpravodajské a dokumentářni programy si však nejen konkurují, ale také se navzájem kontrolují a kultivují.
V Británii by se sotva kdy mohly hlavní večerní zpravodajské relace překrývat. Když komerční síť ITV před pár lety uvažovala, že posune začátek večerní zpravodajské relace ITN o hodinu dříve, strhla se vlna nevole a protestů, neboť ITN by se překrývala právě s BBC
Kvalita není zadarmo
Britové vědí, že žijí ve věku, kdy má rychlá, přesná a nestranná informace cenu velmi drahé a vzácné suroviny. A ochotně si platí veřejnou službu, aby jim takovou surovinu doručila.
Rozhlas i televize BBC jsou financovány výhradně z koncesionářských poplatků. Když je loni na podzim britská vláda pravidelně (a bez parlamentní rozpravy) zvyšovala, prakticky nikdo neprotestoval. I přesto, že meziroční nárůst 84,50 GBP na 91,50 GBP byl zhruba trojnásobně vyšší než roční míra inflace (nyní 2,5 procenta).
Generální ředitel John Birt to zdůvodnil růstem konkurence komerčních televizí a blížící se "digitalizací" televizního přenosu. Na prahu příštího tisíciletí se může stát, že průměrná britská domácnost si bude moci vybírat ze stovky soukromých televizních stanic, šířených digitálním signálem. BBC nechce a nesmí zůstat pozadu.
Britové přitom za své peníze neočekávají na obrazovce drahé celovečerní filmy, zábavná gala show nebo mělké dívánky. BBC si cení především pro kvalitu zpravodajských, publicistických a dokumentárních pořadů a pořadů, které chrání spotřebitele, před zlovůlí nečestných výrobců, obchodníků a služeb. Kdo očekává od veřejné televize jen lehkou zábavu, bude zklamán a bude si muset koupit lístek do kina, nočního klubu či do kabaretu.
Etika vysílání až na prvním místě
Jedním z předpokladů důvěry veřejnosti v to, že BBC zachází s jejich penězi odpovědně, je průhlednost spravovaných finančních toků. Když auditorská firma před pár lety zjistila, že zpravodaj BBC v Bruselu bydlí ve věžáku a koupil si sekačku na trávu a že kdosi jiný si z veřejného rozpočtu platí na kabelové televizi erotické kanály, dostalo se to do titulků britských nedělníků. Detailní rozpočet BBC musí být volně k nahlédnutí v každé veřejné knihovně.
Stejně snadný přístup má veřejnost k tzv. "Producer's Guidelines" k pravidlům, která musejí jednotlivé producentské skupiny dodržovat při přípravě programů. Téměř tří set stránkový dokument upozorňuje televizní tvůrce a novináře na konflikt jejich soukromých zájmů a zájmů veřejného vysílání.. Finanční a hospodářské editory varuje před tím, aby nevyužívali ještě nezveřejněných informací například k burzovním operacím. Všichni novináři mají zakázáno přijímat jakékoliv (i nehmotné) dary.
Zvláštní ani stálí zpravodajové BBC nesmějí například cestovat zdarma vládními letadly při oficiálních návštěvách britských představitelů v zahraničí. BBC je v takovém případě povinna zaplatit vládním institucím přiměřené cestovné. Televizní štáby se pak během zahraničních cest necítí vládním představitelům nijak zavázáni. Nicméně i tak se stává, že po nevydařené zahraniční misi ministra či premiéra, o které novináři pravdivě reportují, vládne na palubě při zpáteční cestě zmrzlá nálada.
Velmi přesně a detailně rozebírají směrnice BBC techniku studiového rozhovoru či debaty a kladou moderátorům na srdce, aby ani náznakem změny barvy hlasu nestranily žádné ze zpovídaných stran.
BBC versus satelitní svět
BBC čelí stále větší komerční konkurenci a jde-li o sport je ochotná se spolčit i s komerčním "satelitním" obrem Rupertem Murdochem. Již šestý rok nakupuje společně s Murdochovou firmou Sky Sports za milióny liber ročně vysílací práva na zápasy první anglické fotbalové ligy - byť jen vybraných zápasů ve večerním záznamu.
Nicméně aby BBC čelila zpravodajskému tlaku americké "CNN" a jiného Murdochova kanálu "Sky News", zahájila již před čtyřmi lety vysílání nepřetržitého sateltiního zpravodajského kanálu. Struktura britského televizního mediálního trhu je však ještě komplikovanější a především se řídí výsostnými zájmy diváků. Například hlavní komerční zpravodajská stanice ITN prodává jeden ze svých vlajkových zpravodajských pořadů "Seven O'clock News" ryze státnímu kanálu Channel 4. Ve tři čtrtěhodinovém programu připravuje obsáhlé analýzy především pro menšinové diváky a "od státu" za to dostává dobře zaplaceno. Channel 4 má příjmy z "povinné" reklamy, kterou mu musí ze zákona přenechávat silná a vlivná síť lokálních komerčních televizních stanic ITV.
Ředitelé a producenti veřejně financované i komerčních stanic připouštějí, že Británie a celý svět stojí pravděpodobně na prahu digitální revoluce v televizním vysílání. Ta doručí divákovi na televizní obrazovku nejen programy dle jeho volby, ale dokonce celé programové skladby volené z digitálních "knihoven" soukromých televizí. Mnozí souhlasí, že v nadcházející bitvě zvítězí jen technicky nejzdatnější a ty společnosti, které si budou moci dovolit zaplatit obrovské částky za autorská práva.
(autor je zpravodajem České televize ve Velké Británii)
